Prostřednictvím českého internetového portálu U zlaté rybky mohou uživatelé snadno vyřešit problém, jak obdarovat své příbuzné a známé a přitom se nestresovat a v klidu si užít vánoční atmosféru. Uživatelé si totiž na portálu mohou velice jednoduše vytvořit seznam dárků, o které mají zájem. Jejich příbuzní a známí si pak z tohoto seznamu mohou vybrat dárek, který koupí.

Portál funguje i opačně. Chce-li uživatel portálu někoho obdarovat, může využít služeb "zelené" rybky. Jejím prostřednictvím je možné vytvářet seznamy věcí a služeb.

Platit za služby portálu je možné pomocí Premium SMS i klasickým převodem. Do budoucna přibyde také platba prostřednictvím eBanky. Poplatky se podle tiskové zprávy pohybují od haléřů po stovky korun.